爱游戏- 爱游戏体育- AYX爱游戏体育官方网站

　　中企投资印尼的热度无需过多赘述。中国外交部数据显示，中国已连续11年成为印尼最大贸易伙伴。2024年1月至8月，双边贸易额927.9亿美元，同比增长1.5%。中国是印尼第二大外资来源国，印尼是中国在东盟第二大投资目的地。毕马威分析数据显示，2021—2023年中国制造业海外累计投资金额Top5国家分别为：印尼、哥伦比亚、匈牙利、德国和马来西亚；截至2022年末，中国对东盟国家的直接投资存量中，有近16%位于印尼，仅次于新加坡。

　　而作为中国最具国际化竞争力的行业之一，家电行业在印尼市场虽占据一席之地，但尚未展现出市场领导力。据海通证券研究所、Euromonitor等数据，中国彩电品牌在印尼占据接近30%的市场份额；冰箱洗衣机在印尼占据15%以上份额；空调在印尼的销量份额超过20%。需要注意的是，中国品牌的一部分市场份额来自所收购的外资品牌，例如海尔智家收购的Aqua，美的集团收购的Toshiba等等。但不可否认，印尼当地家电市场仍有待中国品牌进一步挖掘。

　　不过，市场还是基本被日本企业掌控。根据印度尼西亚机动车工业协会（GAIKINDO）公布的数据，2024年10月印度尼西亚的汽车批发销量为77191辆。其中，丰田市场占有率35.0%，大发18.3%，本田11.2%，铃木7.19%，三菱7.1%，比亚迪市场占有率仅有3.2%。由此可见，印尼的汽车市场的头部效应极其明显，销量前十的品牌占据了总销量的93.6%，在前十品牌中的日系品牌的占比达到了93.5%。

　　据印尼足协官方的数据，印尼足协相关赞助商包括官方金融服务合作伙伴 ASTRA Financial，官方时尚服装合作伙伴Erspo，官方票务合作伙伴bookmyshow，官方营销合作伙伴曼迪里健康 (mandiri health)，官方互联网服务提供商Oxygen，官方粉状和液态牛奶合作伙伴INDOMILK SUSU STERIL，官方能量饮料合作伙伴EXTRAJOSS在内的21家各类别赞助。这一系列赞助协议也直接生效于印尼超。

　　而具体到联赛中的俱乐部赞助中，我们也找出两家具有代表性的本土球队：万隆足球俱乐部（Persib Bandung）以及泗水队（persebaya）。万隆足球俱乐部赞助商列表中包括食品品牌Indofood，咖啡品牌Kopi ABC，体育平台Inter SPORT，乳制品牌Greenfields，饮用水品牌Le Minerale，饮料品牌Pucuk Harum，流媒体服务平台Planet Persib，能量饮料品牌Panther，区块链球迷参与平台内的9家赞助商。整体来看，赞助商级别并不清晰，本土消费品牌占据主导。

　　另一方面，2015、2018年前后，印尼足协还曾多次因贪污数百万美金而被调查，球员、球队参与假球、被禁赛的事件也层出不穷。负面、暴力形象缠身，或许这也是印尼超无法获得国际品牌青睐的原因之一。不过乐观的是，2023年2月，随着埃里克·托希尔，这位前国米老板走马上任印尼足协主席，组建独立于PSSI之外的工作组，依靠归化球员重振国家队，重新确立当地球场各项章程……一系列动作有条不紊进行之下，印尼足球也正在进入恢复与重建期。

　　具体游戏方面，《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）自2018年上半年起，职业电竞联赛（MPL）便在新马（新加坡和马来西亚）、印度尼西亚和菲律宾三个赛区齐头并进地开展。而后，MPL的影响继续蔓延，在缅甸、巴西和柬埔寨等国家和地区陆续开设赛区。根据Esports Charts数据统计，2022年全球电竞赛事总观看时长排行榜中，MPL印尼第9赛季以总观赛时长8277万小时排名榜单第二位，也是2022全球观看时长最高的移动电竞赛事。

　　也是在同一天，在印度尼西亚第四大城市万隆的Eldorado Dome场馆内，MPL Indonesia S14总决赛在Team Liquid ID和RRQ Hoshi两支队伍间展开。RRQ Hoshi是MPL元老战队，从S2赛季开始征战至今已经四次问鼎MPL冠军，同时也是印尼当地人气最高的战队之一。根据Esports Charts的统计，这场比赛的峰值观众接近400万人，打破了MPL的历史收视纪录。

　　查询MPL官方赞助商列表可以发现，三家赞助商分别为官方电子钱包aplikasi baru gopay，官方游戏和电子竞技目的地Qiddiya，以及供应商ERIGO。而老牌队伍RRQ Hoshi则拥有10家赞助合作伙伴，包括电脑品牌Republic of Gamers (ROG)，网络服务商Biznet，旅游业品牌AYANA，食品品牌Pop Mie，食品品牌SUKRO，区块链ZILLIQA，健康防护品牌VIRTU DIGILAB，手机品牌三星SAMSUNG，电动车企GODA，加密货币投资平台mobee各类赞助商。其中拥有食品、科技、车企、手机等品类的赞助范围较足球、羽毛球职业赛事方面更广。这也在一定程度上说明，备受年轻人关注的赛事，已经被当地甚至国际品牌关注。而这项以年轻人为主要客群的赛事，也值得中国消费品牌、手机等企业参与其中。

　　2024年巴黎奥运，印尼总成绩2金1铜。不过值得一提的是，两枚金牌均实现突破，打破了印尼非羽毛球项目无法夺冠的历史。同时二人也是印尼历史上第9位、第10位奥运金牌得主。具体来看，韦德里克·莱昂纳多（Leonardo Veddriq）在男子速度攀登赛夺冠；里兹基·朱尼安西亚（Rizki Juniansyah）在举重项目夺魁。而羽毛球女单选手，格蕾戈丽亚·玛丽斯卡·东宗（Gregoria Mariska Tunjung）获得铜牌。

　　这带给印尼当地的体育影响力是无法估量的。莱昂纳多和里兹基因赢得金牌而分别从政府获得60亿卢比(约247万人民币)的奖金，他们的教练将分别获得27.5亿卢比(约125万人民币)的奖金。里兹基还获得了印尼青年和体育事务部（Kemenpora）提供的工作机会。获得铜牌的东宗将获得16.5亿卢比(约75万人民币)的奖金和6.75亿卢比(约31万人民币)的教练奖金。这次的金牌与铜牌奖金都高于东京奥运会的奖金。

　　奥运之外，印尼当地其他特色赛事及综合赛事同样值得关注。例如全民体育周（Pekan Olahraga Nasional），是印度尼西亚每4年举办一次的综合性体育赛事。该赛事的参赛者是来自印度尼西亚所有省份的运动员，由印度尼西亚国家体育委员会（KONI）主办。在全民体育周赛事官网，我们查询到该赛事共拥有全国合作伙伴、尊贵合作伙伴、官方合作伙伴在内6个类别39家赞助商，其中绝大部分为印尼本土企业，但仍有包括英国原油公司Harbour Energy在内极少数海外企业参与。对于中企而言，想要深度参与印尼本土传统赛事，赞助难度不低，但若能找到合适的进入窗口与时机，也会成为扎根本地的有力营销方式。

　　再例如印尼短跑运动员拉卢··祖赫里（ZOHRI Lalu Muhammad）。目前是印尼短跑项目上“全村唯一的希望”，全国纪录保持者，PB10秒03。24岁的他早前曾经历双亲早故，生活穷困以至于买不起球鞋。2018年世界U20田径锦标赛，祖赫里凭借10秒18拿下冠军，成为首位拿下世界青年田径锦标赛100米金牌的亚洲人。其励志的成长故事与体育精神高度，如能够得到合适的结合，也有助于赞助企业开展体育营销。

　　但与马来西亚的情况有些类似，中国企业在印尼开展本地化体育营销的案例屈指可数，李宁、OPPO、以及华友印尼镍产业集团的赞助经验值得在印中企更好了解。不过随着进入印尼市场的中国企业持续增加，并谋求更大的市场份额，中国企业在印尼体育营销市场有望持续扩大。而整理相关信息，以飨对出海感兴趣的读者及企业，并搭建相关沟通桥梁，正是懒熊体推出此系列报道的发心所在。欢迎身处印度尼西亚或者了解印尼体育产业、商业、经济的相关人士，与懒熊体育取得联系。上述内容如有疏漏之处也望指正。