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　　30年前，球衣赞助比越位规则还要简单。消费品公司付费在本地球迷面前露脸：1992年英超成立之初，利物浦队的赞助商是啤酒品牌，阿森纳队则与电子公司合作。但随着足球走向全球化，顶级球队的球衣吸引了更复杂的赞助商。《不只是一件球衣》详述了2006年德甲沙尔克04俱乐部的案例：他们将主赞助商从本地保险公司换成能源巨头俄罗斯天然气工业股份公司（Gazprom）。这笔巨额交易看起来有违常理，因为普通观众根本不会因此购买Gazprom的天然气，但Gazprom选择沙尔克是为了塑造俄罗斯“友好邻邦”的形象——这招果然奏效，随后若干年的合约期间，德国对俄天然气的依赖不断上升。